七月份，中国证监会官网报道IPO冲刺的14家家居企业集中被“中止审查”，其中就有业内颇有名气的亚振家具股份有限公司。据悉，亚振家具被证监会要求“补齐申请文件”的同时，因网销业绩为零，IPO招股书中拟募资6000多万用来进行“电商规划”疑为借此“圈钱”成为大家关注焦点之一。

　　事件：亚振网销为零引发业内人士“圈钱”猜想

　　根据《亚振家具股份有限公司公开发行股票招股说明书》(发文日期2014年4月18日)显示，本次拟公开发行5474.95万股，拟募集资金总额为6.02亿元，其中4.16亿元用于营销网络扩建项目，电子商务平台建设合计投入6302万元，包括软硬件设备投入、技术开发投入和营销推广费用。业内人士注意到，其招股说明书中募集资金的投向，其中做“电商”的规划成为大家关注焦点。

　　记者通过查询亚振家具官方在线商城以及天猫、京东、1号店等主流电商平台，均未发现渠道销售的踪影，仅在淘宝集市上有个别小卖家售卖仿制亚振家具的产品。一位欧式家具同行表示，从事家具业电商这么久，还从未听说过传统家具企业“亚振”做网络销售渠道，一般来说传统家具企业更看重线下的用户体验。

　　另外记者调查发现，亚振家具此前在网络渠道销售方面尚无布局，迄今为止官方电商渠道销售业绩为零。

　　随后，记者采访亚振家具董秘吉雄飞，他表示，首先亚振家具方面没有收到中国证监会要求补齐申请文件的通知;其次亚振对于家具业的电商市场已经关注多年，设有专门的部门进行研究，而且还根据资金的到位配套的情况制定了具体的网上推进计划，所以网传亚振家具毫无策略的消息并不属实。

　　业内：欧美家具成本贵价格没有优势不看好电商

　　中国电子商务协会家居中心秘书长王建国接受记者电话采访时，他表示，“虽然欧美风格家具做电商渠道目前较难，但是并不代表不适合做电商渠道，重要的是发展阶段时间节点。绝大部分已上市或准上市的家居企业都会关注电商，因为资本市场本就是关注甚至引领热点产品和模式发展，同时家居电商已成资本及行业当下关注的中心，只是看具体怎么操作而已。品都可以在线上销售，甚至催生了品电商等上市公司，怎么就能武断说欧美风格家具不适合电商呢?另外，企业有了巨大财力不一定非要自营电商平台，比如他们可以通过投资现成的团队、平台来介入电商领域。”

　　王建国认为，之前个别媒体报道亚振家具进军电商“圈钱“行为过于武断。媒体应该更多的从第三方客观的角度去看待家居行业现象，从目前整个电子商务行业市场前景分析，家具电商被广泛看好，他表示目前亚振家具还未上市，具体6000多万怎么花，还没有官方具体公示，所以不能盲目判断这就是“圈钱”为目的。

　　欧美家具某代理商说，目前家具电商平台中，有很多家具是小厂或者个人代理操作，有些适时的调整方向，跟随市场，像芝华士沙发、顾家沙发，有些就一直觉得自己东西贵，质量好，不愿意或者没优势与线上厂家PK。此外她分析了一下欧美家具不适合做电商的几个原因：一、产品线不太适合，欧美家具用料好、成本贵，与现有普遍家具电商价格没有优势;二、现有渠道以经销商为主，不愿意被网络冲击即有利益;三、顾客群体定位清晰、定位高端，这部分顾客是不会到网络购买的，或者说很少购买，或者说不会花那么多钱在网络购买。

　　齐鲁证券洪分析师说，个人表示不太看好目前大家具、建材类电商市场，虽然电子商务依然是主流网络分销渠道，但是男装女装，家纺家饰;像大家具、建材类商品因自身属性特殊，线下用户体验度极差，他表示，本地人购买大家具95%都是去当地传统建材家居卖场消费，毕竟中国老百姓还是喜欢看得见，摸得着的东西。

　　亚振家具董秘说，亚振方面有明确的进军电商的规划，但目前有很多工作需要做。鉴于电商平台尚未推出，暂不方便透露具体计划。所以网传亚振进军电商即为圈钱，亚振方面并不认可。

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