瓷砖市场或将大洗牌 进口品牌面临大调整

　　瓷砖市场一向竞争激烈，进口市场和国内品牌的明争暗斗已经不是秘密，然而进口瓷砖一直牢牢占据主流位置。近广州那边传来了一个令人关注的声音，中山市宾德建材有限公司进口瓷砖部市场总监曾晖说：“今年进口品牌将会面临洗牌和大调整，在产品风格、专卖店及展厅设计等方面将有大的调整和改进。”

　　我们是世界上的瓷砖制造、消费和出口大国，据中国建筑卫生陶瓷协会缪斌秘书长透露，2012年全年我国陶瓷砖产量已经超过了80亿平方米，增长约2-3%，估计今年陶瓷砖出口将突破11亿平方米，增长在10%左右，出口量占全年总产量约12%左右。

　　就在2013年，东鹏、马可波罗先后改变品牌口号，提出打造世界品牌的企业目标，而近日记者在采访中了解到，进口品牌今年面临大调整，中国本土瓷砖企业纷纷从卖产品向打造品牌牌企业深入发展，“转型”正在成为2013年中国瓷砖市场的重要注脚。

　　从价格来看，市面上进口瓷砖价格确实比本土瓷砖贵

　　高端进口瓷砖市场占据的份额远远不到整个瓷砖市场的1%，广东陶瓷协会会长陈环表示，除去高价格理解范畴中的高端市场外，中国整体高端主流市场仍然以本土瓷砖为主，“进口瓷砖只占据很微小的一部分，是一个补充的地位。”除此之外，中国本土瓷砖在高价格、高品位的瓷砖领域也开始发力，“微晶石是近几年中国原创的产品，装饰效果明显，产品也卖到了1000多元/片，甚至几千元的价格。”蒙娜丽莎企业企划部副总监杨晓林表示。

　　2013年面临洗牌进口瓷砖风光不再?

　　以三高(高品质、高品位、高价格)受市场欢迎，是消费者对进口瓷砖的一贯印象，而这种情况或许即将改变。中山市宾德建材有限公司进口瓷砖部市场总监曾晖称，今年进口瓷砖将迎来一轮洗牌时期。“5年前欧式田园风的瓷砖在中国很受欢迎，现在已经成为过去。”曾晖称，崇洋媚外的消费心理是进口瓷砖受欢迎的重要原因，而随着富人越多，他们走出国外看到的国外产品越多，益发觉察到各类瓷砖产品的差距。

　　进口瓷砖与本土瓷砖之争：一场文艺与实用的大比拼

　　走进进口瓷砖专卖店，消费者想问的一个问题也许就是：中国本土瓷砖与进口瓷砖有什么差别?马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏等高层均表示目前中国本土瓷砖在耐磨性、吸水率等各个物理性能和生产工艺基本与国外技术相持平，甚至在某些领域例如瓷砖减薄领域有自己的优势。而本土瓷砖与进口瓷砖相比，欠缺的往往是设计上的不足。

　　实际上，本土品牌已经将目光转向了品牌国际化。近两年，本土品牌企业的动作频频，旨在实现与国际品牌同台竞技。2013年，东鹏、马可波罗先后改变品牌口号，提出打造世界品牌的企业目标。在10月份即将举行的博洛尼亚展会则是目前瓷砖行业的另一个努力的目标。作为全球陶瓷行业盛事，参展企业不仅向全世界展示技术，更是联系资源寻求与全球企业同步发展的可能。这将是本土品牌踏入世界舞台重要的一步，我们需要更多这样的小步积累才会引起市场大的转型。