曾经，依靠价格、广告、人员推动，很多的卫浴企业都在家居市场占领份额，战无不胜。但是随着经济的高速发展，人民币对外贬值、致使着原材料与人工的不断上涨，产品的同质化越来越严重，营销政策的投入开始持续的攀升，价格战愈发的激烈。

　　企业数量过剩，导致新市场开发日益艰难，独立店、自营大店、电子商务、社区店等新渠道也开始暴露出自己的不足。很多出口企业，开始由外销转向内销，重心也开始下沉到三级市场，不断蚕食着三级市场的份额。

　　卫浴行业爆发式的增长已经成为历史，整个行业也将从成长期步入成熟期。简单产品上的模仿、营销上的复制已经不能适应现在的竞争形势。

　　卫浴品牌两极分化

　　受经济环境的影响，卫浴市场在去年已经呈现出了不同以往的转变，一方面，一些有实力的品牌在挣扎中继续攻城掠地，全国扩张，抢占市场份额，获得发展契机;另一方面，一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步，有的面临资金困难，经营窘迫，几欲倒闭。

　　小卫浴品牌煎熬中度过

　　在市场竞争日趋激烈的，卫浴行业正经历着洗牌，很多中小品牌受到大品牌的挤压，正逐步被吞噬，很多卫浴企业都处于垂死挣扎阶段。很多业内专家在谈及2013年的市场发展态势时，都持不乐观的态度。更有甚者指出，今年将是为重要的一年，挺过方能见彩虹。也许今年的卫浴行业在前进的道路上充满了荆棘，很有可能会出现降幅10%，甚至是20%，在煎熬的过程中，一些小品牌就会抵御不了压力，终被市场所淘汰;而大品牌也只有不断增强自身抗风险的能力，才能成功御寒。

　　实力卫浴品牌强势扩张

　　为了抢占更多的市场份额，增加企业自身的竞争力和曝光度，“开店”已经成为各大实力卫浴企业的杀手锏。无论外部经济环境的变化有多剧烈，卫浴市场都不会有太过颠覆性的变化，毕竟刚性需求仍是主体。只要企业有钱赚，品牌就有扩张的空间，虽然现在的卫浴行业扩展速度较快，但大体还是良性发展态势。弱势品牌继续走弱，而实力品牌仍然强势扩张，在吸引了更多消费者掏出银子的同时，也使自身品牌业绩节节攀高。

　　“开店是找死，不开店是等死，就看谁是一个倒下的。”某卫浴某负责人借用业内一句比较流行的话来形容卫浴行业发展的形势。在2013年，各大实力卫浴商应该需要考虑的是，该如何利用好开店扩张这个杀手锏，通过不断的整合，吸引有限的消费者从品牌产品中得到的满足。

　　今年卫浴市场两极分化的局面将更加彻底。一项消费调查显示，近7成的消费者愿意选择知名实力品牌，一个重要的原因就是，实力品牌不仅严格控制产品质量，并且建立了完善的服务体系，对于产品的后期安装也有独到的流程和工艺，能够帮助顾客实现美好家居的愿望。而在大品牌突飞猛进的同时，一些中小卫浴企业却随着渠道萎缩、资金短缺、销量下滑等因素陷入困境，经营堪忧。但是不论如何分化，只要是对消费者有益的，就是好的。