首页

网红小家电形势大好 也危机四伏

  再过两个多月2020年即将过去,对于家电行业而言,这一年可谓先抑后扬。以大家电为例,上半年担心复工复产,消费复苏;下半年则在赶工外贸订单,出口形势迎来大好。相比大家电市场的起伏,部分小家电却在疫情降临后因祸得福,迎来高速增长,成为爆款“网红”。截至发稿时,专攻扫地机器人的石头科技股价突破700元大关,向茅台进逼;而主营厨房和生活小家电的新宝股份和小熊电器也预发了颇具看点的三季报。

  网红小家电今年成绩亮眼

  10月15日,新宝股份发布2020年前三季度业绩预报,报告预计新宝股份前三季度净利润有望较去年同期增长60%-80%,达到8.3-9.3亿元;营业收入预计同比增长33%左右,其中,前三季度外销收入同比增长25%,内销收入同比增长75%。而此前一天,小熊电器也发布了预增公告,公告透露,从2020年1月1日至9月30日,小熊电器预计实现净利润3.02-3.35亿元,同比增长80%-100%,当期公司销售收入同比增长约45%。

网红小家电形势大好 也危机四伏

  A股另外三家涉及网红小家电的企业九阳股份、石头科技和北鼎股份虽暂未披露三季度业绩预报,但从其上半年成绩来看,今年的销售表现也超出预期。

  1-6月,石头科技实现营收17.76亿元,同比下滑16.42%,但净利润同比增长19.42%至4.6亿元;九阳股份上半年实现营收45.59亿元,同比增长8.87%,其二季度单季营收同比增长19.6%,上半年实现净利润4.17亿元,同比增长4.24%,二季度单季同比增长12.78%;北鼎股份上半年营收2.80亿元,同比增长13.24%,实现净利润4487万元,同比增长48.05%。对此,资本市场也给予了肯定,不少小家电公司的股价相较年初时实现了翻倍,甚至翻几番。

  一位吉林网友留言道,“基本面的投资机会总是在生活的点点滴滴中浮现,疫情期间在小区门口的快递区发现除蔬菜水果外,各种各样的小家电包裹非常多,诸如多功能锅、小烤箱、面包机应有尽有;五一假期大家还不敢放开‘浪’,便在朋友圈晒各种自制美食。在购物平台搜索,可以发现今年厨房小家电如打蛋器、绞肉机、电饭盒、空气炸锅等,清洁小家电如蒸汽拖把、扫地机器人等在各平台都属于热卖爆款,我又看到一些机构统计数据显示这些小家电出现两位数、三位数的增长,便坚信这些变化会传导至股市上,进而坚定持股,获利颇丰。”不过,他也认为,“目前很多网红小家电是通过电商平台、流量平台进行直播和导流,促进了爆款的运营,但小家电本身是一个信息较对称的行业,在疫情得到有效控制后,未来市场可能会出现一定程度的‘休养生息’;但大家可以关注一下各个节点,如双十一。”

  网红小家电的红火表现让不少传统大家电品牌很是“眼馋”,在海尔9月份开张的北京“智家一号店”内,赫然陈列有诸如早餐机、多功能锅、三明治机等一些列“萌系小家电”,搭配在整装的样板间内,为“高大上”的氛围增加了一丝烟火气。而美的、格力、格兰仕等品牌,也不失时机地迅速推进了此类小家电产品的扩容。

  流量与品牌建设的悖论

  在网红小家电收割市场的同时,一些伴生问题也随之浮现。

  譬如,品牌忠诚度。消费者小吴近期网购了大火的“多功能锅”,不过使他种草的是“摩飞”,落实到购买行动上却是“苏泊尔”。问及原因,小吴的回答很坦率,那就是价格。他认为,两个品牌的产品从外观和功能上看,没有太大区别,而苏泊尔的产品价格相比摩飞要低500元左右,“网红小家电也不指望能用多少年;再说苏泊尔也是品牌,质量应该有保障。”这也造成了网红小家电的困惑,他们需要不断创造“爆款”,以维持品牌“人设”。

  泛博瑞咨询分析人士认为,网红小家电品牌相比传统家电品牌在品牌建设等方面确有一些“缺失”。“网红产品很难触及那些成熟的品类,”该分析员指出,“网红小家电主要选择一些新兴场景突围,但对微波炉、电饭煲等成熟市场是望而却步地。一方面,成熟小家电品类在中国家庭的渗透率高,市场竞争激烈;而小众品类市场渗透率低,品牌认可度低,他们竞争机会更大。另外,网红小家电一般赚的是‘快钱’,一旦传统大品牌入场,机会容易丧失,随着时间推移,网红小家电市场扩容,网红品牌的优势会越来越小。”

  此外,他认为,网红小家电的火爆与社交电商、直播电商等的兴起密不可分,这种疯狂种草带有“洗脑”性质,一旦消费者“见多识广”产生免疫,网红小家电的推广会变得艰难。此外,随着越来越多商家对流量的争夺,头部KOL的坑位费越来越贵,但流量变现能力却屡遭质疑,成本投入和流量转化也成为网红小家电品牌需要衡量的问题。

  最为根本的,网红小家电缺乏技术、标准等硬壁垒;对于传统家电品牌而言,他们善用技术专利、标准等防范外界的“野蛮人”。但网红小家电往往是“爆款”思路,营销为上,很多产品也属于“长尾”家电序列,掌握基础技术便可“复制粘贴”,没有城墙自然容易被群起而攻之。

  在市场一片大好的形式下,网红家电如何建立自己的品牌、技术、标准护城河,还需在实践中探索。

显示全文
相关工具
相关推荐

分享至

2021-05-15 19:38:10 3.80.6.131

用户服务协议

版本生效时间:202111

尊敬的用户,感谢您选择本平台为您提供服务。我们在此特别提醒您选择本平台提供服务之前,请认真阅读本协议,特别是以加粗形式提示您注意的重要条款,确保您充分理解各条款内容,本协议具有合同效力。您通过平台页面点击“立即预约”的行为即视为您已阅读、理解并同意接受本协议。若您不同意本协议,则您有充分且完全的权利退出使用本平台服务(但这并不妨碍您浏览平台中的商品信息)如果您对本协议有任何的疑问、投诉、意见和建议,欢迎您通过本协议所附联系方式与我们沟通反馈,我们十分乐意为您解答。

一、服务条款的确认及接受:

(一)您同意并知悉,平台中的具体内容、功能和形式由平台根据实际情况提供,我们有权自行确定平台服务的具体内容、功能和形式,有权自行决定增加、变更、中断和停止平台具体的内容、功能和形式。具体以平台实时呈现的服务内容、功能和形式为准。

(二)根据国家法律法规变化及平台运营需要,我们有权对本协议条款及相关规则不定时进行修改(包括适时制定并发布其他政策、规则、公告声明等),修改后的内容将在平台公示7日后正式生效实施,新协议条款一旦生效即代替原来的协议条款,恕不再另行通知,用户可在本网站查阅最新版协议条款。

二、用户信息授权及保护

(一)收集和使用您的个人信息类型和目的

1、为给您提供完善的服务,需要您向平台提供一些信息,平台收集您的个人信息的最终目的是为了向您提供更好的产品、服务,优化并丰富您的用户体验,这些个人信息系能够单独或者与其他信息结合识别您的个人身份的信息,包括但不限于:

(1)姓名

(2)手机号码

(3)您在本平台输入或上载的其他个人信息(电子邮箱等)

2、您授权本平台将上述信息共享给您可能需要的服务提供方,之后您会收到来自该服务提供方的电话或短信,以向您提供相关服务的邀请或需求沟通,包含但不限于:

(1)家装行业服务提供方,与您预约上门测量、预约设计师沟通装修需求;

(2)家政行业服务提供方,与您沟通是否需要家政服务;

(3)建材及家居行业服务提供方,与您沟通是否需要购买建材及家具等;

(4)金融行业服务提供方,与您沟通理财、贷款事项;

(5)教育行业服务提供方,邀请您试听课程、沟通课程需求;

(6)旅游行业服务提供方,与您预约沟通自由行需求,或沟通定制游需求;

(7)其他需要联系您,以便您接受线下服务,实地体验的场景。

3、当您使用在线通话服务时,为了保证服务方的服务质量,您的通话可能会被录音。如您对此有所异议,请您不要点击“电话”按钮。

4、以上个人信息均是您自愿提供,如果您拒绝同意提供的,将无法使用该产品功能,但不会影响您正常使用其它功能。

5、对于不满18周岁的用户,须在其法定监护人已经阅读本政策并且许可的情况下,通过网站提交个人信息。

(二)如何使用及共享您的个人信息

1、您同意我们通过如下方式使用及对外共享您个人信息的情况(包含对于个人信息的存储和处理):

(1)本平台和本平台所属公司以及关联公司在合法正当的范围内使用;

(2)本平台和本平台所属公司、关联公司及相关特定行业的服务提供方为满足您的需求,可能会通过您提供的信息与您联系;

2、平台将在相应的功能模块以明示的方式获取、使用、储存和分享您的个人信息,按本协议约定的用途和目的使用您的个人信息,同时按本协议约定对您的个人信息进行严格保密。您同意并保证:平台有权根据平台制定的个人信息收集和保护的相关规则使用您的相关信息。

(三)更正或投诉

如果您需要查询、修改或更正、撤销授权您的个人信息,或对个人信息保护问题有任何疑问或投诉,您可以通过本协议中的联系方式联系本平台客服人员。

三、服务须知

(一)通过本平台推荐的商家与用户签协议后,由商家为用户提供装修等相关的家居生活产品、其他产品以及服务,如用户要求获得发票、其他付款凭证或服务单据,有权且应当向商家提出。用户在接收服务的过程中,如发现服务质量问题、服务产品与订单不一致的,应与采取协商或其他方式予以解决,平台可向用户提供商家信息并积极协助用户与商家解决争议。

(二)为向用户提供更为细致、贴心的服务,平台以及平台所属公司的关联公司可能通过用户填写的手机号码或者电子邮箱、微信号等向用户直接致电推荐或发送用户可能感兴趣的商品服务的广告宣传信息、促销优惠等商业性信息。用户理解并同意,对上述的相关广告信息,用户应审慎判断其真实性和可靠性,除法律法规明确规定外,用户应对依该广告信息进行的交易负责。

四、免责条款

我们对于您自平台而获得的所有他人、第三方的信息、内容或者广告宣传等任何资讯(以下统称“信息”)除法律明确规定外,不保证真实、准确和完整性。如果任何单位或者个人通过上述“信息”而进行任何行为,您需自行甄别真伪和谨慎预防风险。您在接受本平台及服务时,有可能会接触到令人不快、不适当的内容,在任何情况下,我们均不对此等内容承担任何责任。

用户对网络服务的使用承担风险。我们不对任何非与我们直接发生的交易或行为承担任何直接、间接、附带或衍生的损失和责任,保障网平台对此不作任何类型的担保,不论是明确的或隐含的。

五、管辖及法律适用

本协议的订立、执行、解释及争议解决均适用中华人民共和国法律。

凡因用户使用平台发生的任何争议,双方应当先友好协商解决;协商不成的,应提交厦门仲裁委员会按照该会现行仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的,对双方当事人均有约束力。

六、通知和修订

本平台可能适时修改本协议,对于重大变更,平台会提供更显著的通知,您可以选择停止使用平台提供的产品/服务;在该种情况下,如您仍然继续使用本平台的产品/服务,即表示同意接受经修订的内容。

七、联系方式

如对本协议内容或平台服务有任何疑问、投诉和建议,欢迎您与我们沟通反馈,我们的客服热线: