“双11”到来之际的11月5日，格力电商公司成立。这一时机也耐人寻味。天眼查数据显示，该公司由格力电器持股，注册资本1亿元，董明珠任董事长。

　　在今年“双11”大促进入之际，以线下销售体系见长的空调行业龙头格力电器也加入了。

　　11月9日晚，格力电器在官方微博发布公告称，“双11”将让利30亿元打击低质伪劣产品。

　　此前的11月5日，格力电子商务有限公司悄然成立。该公司由格力电器全资控股，注册资本为1亿元，董明珠任董事长。

　　迎来新东家高瓴资本后，格力电器在电商领域动作频频。

　　“双11”让利30亿

　　还有不到24小时，一年一度的“双11”即将正式开始。这个“双11”，空调行业颇为火热——在线上销售如火如荼之际，行业龙头格力电器突然在11月9日晚放出价格“杀手锏”。

　　格力电器在官微上发布公告称：“为让消费者免受低质伪劣产品之害，享受高质量的生活，建立诚信、公平的市场环境，我司作为荣获‘中国质量奖’的企业，有义不容辞的责任和担当。为此，格力电器将拿出精品机型和价格回馈消费者，变频空调1599元，定频空调1399元，总让利高达30亿元。”

　　公告称，此次格力电器的让利活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开，统一价格，活动“双11”期间，活动结束后即回归原价。

　　中证君11月10日早间在格力电器活动官网看到，“双11”当天，格力多款产品有不同程度的降价，部分原本价格不高的产品价格降幅较大。

　　发力电商新赛道

　　强大的线下渠道及丰富的经销商资源一直是格力的竞争优势之一。但在电商迅猛发展的，格力的线上销售在外界看来相对“保守”，线上渠道份额远低于其线下渠道，这也给了部分竞争对手通过电商发展壮大的机会。

　　2015年3月，格力电器宣布“格力商城”上线。这无疑是格力电器“触网”的关键一步。

　　格力电器表示，“格力商城”是一个全新家电销售电子商务平台，充分发挥线下线上优势，为消费者提供更加便捷、快速的消费体验，同时也将极大地提升公司的管理水平和工作效率。公司致力于将“格力商城”打造成国内的、专业的企业家电类购物平台。

　　但上线以来，格力商城的市场影响力与其品牌地位并不相匹配。

　　市场的转变与同行快速的线上布局，让此前对电商并不太“感冒”的董明珠也逐步意识到线上销售的重要性。

　　她曾发动9万多名员工开网店，拉开了“全员营销”的大幕。特别是在今年的两会上，董明珠在接受记者采访时透露，“自己开网店不到一个月就卖了200多万元”。

　　“双11”到来之际的11月5日，格力电商公司成立。这一时机也耐人寻味。天眼查数据显示，该公司由格力电器持股，注册资本1亿元，董明珠任董事长。

　　浙商证券认为，在空调电商占比不断提升以及行业步入弱景气周期的背景下，此时格力成立高规格电商公司，预计将重塑线上竞争格局、推动格力线上份额持续回升。

　　此前，格力电器“混改”也迈出重要一步，珠海明骏(高瓴资本)成为格力电器15%股权的终受让方。光大证券认为，高瓴资本投资了不少互联网企业，且与腾讯系、京东系关系密切，这些都是未来家电零售变革的主导力量和参与者。高瓴资本有能力引入这些力量来帮助格力电器改革，赋能格力“新零售”。

　　再打质量牌

　　除了发力线上打价格战，以空调为主业的行业龙头格力电器一直以来以其产品的高品质著称。与大部分公司“双11”促销策略不同的是，格力电器将“打击低质伪劣产品”作为此次“双11”让利活动的主题。

　　事实上，格力电器已经不是次打出“质量牌”。“618”前夕，格力电器就曾公开举报奥克斯空调能效问题，称奥克斯空调8款型号产品能效比和制冷消耗功率监测不合格，一石激起千层浪，引发双方的隔空对战。

　　奥克斯家电事业部总裁冷泠8月30日还发布了公开信，直指早前董明珠对奥克斯的指责并不客观，对其本人和同事造成伤害。同时，他发现格力电器在沙特市场因两个型号产品能效问题被召回。

　　针对这封公开信，格力电器法律事务部副部长李明晶在回信中表示从无格力品牌空调在出口沙特时被召回的事件发生也欢迎全社会所有消费者所有同行对格力空调质量进行监督。